Bruke Google Analytics-rapporter For å Drive Konverteringer

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sist endret: 2023-08-25 03:48

Google Analytics er et kraftig verktøy for enhver liten bedrift. Å vise data og komme til konklusjoner om hvordan brukere samhandler med nettstedet ditt, er viktig når du bestemmer hvordan du skal øke virksomhetens eksponering. Analytics tilbyr alle nødvendige verktøy for å forbedre nettstedets SEO-rangering, få flere besøkende til landingssidene dine, og segmentere og målrette forskjellige brukergrupper. Nøkkelen er å kunne sile gjennom informasjonen og trekke ut det som er relevant og avgjørende for bedriftens suksess. Unngå å drukne i data ved å fokusere på noen få viktige rapporter - i det minste først - for å hjelpe deg i gang med Analytics.

De viktigste beregningene vil variere mye mellom forskjellige virksomheter. Type virksomhet, mål og etablert online tilstedeværelse spiller alle en rolle i hvordan en bedriftseier bruker analyser. Det overordnede målet for enhver virksomhet er imidlertid å konvertere seere til kunder. Analytics gir noen verktøy for å gjøre dette - bedriftseiere kan konstruere konverteringstrakten via tilpassede rapporter - men den gir også noen viktige rapporter som du kan overvåke og analysere når de bestemmer hvordan du skal drive salg på nettet. [Relatert: Hvordan bruke Google Analytics ]

Mange av disse rapportene krever ikke tilpasning. I stedet gir Google formatet og strukturen slik at du kan analysere og forstå data uten markedsføringsbakgrunn. Det gir også noen tillegg for bedriftseiere, inkludert utvidelser for både Google Sheets og Google Chrome, slik at du enkelt kan samle inn data og lage raske diagrammer for dine ansatte.

"De beste Google Analytics-rapportene er de du kan opprette i Google Sheets ved å bruke et gratis tilleggsutstyr for Google Analytics, " sier Steve Chipman, medgründer og direktør for markedsføring og salg for CRM Switch. Han sa at ved å bruke utvidelsen kan du sette mål for nettstedstrafikk, individuell sidetrafikk og CTA-klikk.

Chrome-utvidelsen inneholder også klikk gjennom data for hver side på virksomhetens nettsted. Mike Wolfe, driftsdirektør for Delgado Stone Distributors, sa at det tillater ham å se hvilke produkter, sider og artikler folk er interessert i på Delgado Steins nettsted.

Selv om disse tilleggene er et flott alternativ, vil du sannsynligvis finne flere verktøy i selve Analytics-dashbordet. Disse fem rapportene vil hjelpe deg å lære mer om kundene dine, slik at du kan ta informerte beslutninger som fører til konverteringer.

Mobil oversikt

I 2016 var 60 prosent av alle Google-søk fra mobile enheter. Google har begynt å prioritere mobilsøk, og nettsteder har måttet justere seg for å holde seg relevante på SEO-rangeringer. Ved å undersøke disse beregningene, kan du forstå hvem som besøker nettstedet ditt og fra hvilken enhet. Hvis nettstedet ditt ikke er skreddersydd til mobile enheter så vel som stasjonære maskiner, vil det lide på Google.

Mobilytelse blir vanligvis fordelt på brukere, økter, avvisningsfrekvens og gjennomsnittlig øktvarighet. En høy avvisningsfrekvens fra en viss type enheter (eller alle typer) betyr at nettstedet ditt kanskje ikke er optimalisert for mobil tilgang. Du får tilgang til denne rapporten ved å velge Mobil under kategorien Målgruppe.

Kilde / medium

Fanen Anskaffelse gir mange gode ressurser for bedriftseiere til å lære mer om hvem kundene deres er og hvordan de får tilgang til en virksomhets nettsted. Oversiktsdelen inkluderer totale brukere, toppkanaler, målkonverteringsfrekvens, antall økter og samlet avvisningsfrekvens. Kilden / medium-rapporten er spesielt verdifull, ettersom den gir data om anskaffelse, atferd og konverteringer, samt hvordan brukeren når nettstedet ditt. Å forstå hvilken plattform som fører brukere til nettstedet ditt, kan hjelpe deg med å finne ut hvilke plattformer du skal bruke AdWords på eller hvilke plattformer som må forbedres. Det kan også gi mer innsikt i hvem kundene dine er og hvordan de kan få bedre kontakt med dem.

Brandon Schmidt, innholdsstrateg for YDOP Internet Marketing, sa at kilden / medium-rapporten er viktig for selskapet hans. "Å føre trafikken opp i medium (organisk, henvisning, CPC) og kilde hjelper oss å vise hvor effektiv vår SEO eller betalte søkeinnsats er når det gjelder å drive trafikk, " sa han.

Du kan endre den primære dimensjonen for å fokusere på kilde, medium, nøkkelord eller annet. Åpne kilden / medium-rapporten ved å klikke på kategorien Anskaffelse.

Publikum oversikt

En annen flott måte å lære mer om kundene dine og kjøpsvanene deres er ved å sjekke publikumsoversiktsrapporten. Denne rapporten inneholder standardverdier som økter, brukere, sidevisninger, sider per økt og avvisningsrate. Det gir også en grundig titt på publikums demografi. Du kan filtrere etter språk, land eller by for å få en bedre forståelse av hvem publikum er og hvor de bor. Dette viser seg å være viktig informasjon for mange virksomheter.

"Det er viktig å se hvor mye nettrafikk vi får fra hvert land, " sa Jack Saville, en markedsfører på nettet for Bynder. "På den måten kan jeg få et inntrykk av den organiske søketilstedeværelsen vi har i hvert land, og hvis det er et visst land som ikke bidrar med nok organisk trafikk. Da kan jeg undersøke hva jeg trenger å gjøre for å SEO optimalisere nettstedet vårt for det landet."

Publikumsoversikten er tilgjengelig fra kategorien Målgruppe. Denne fanen inneholder også en ny funksjon som heter User Explorer, som lar bedriftseiere og online markedsførere lære mer om individuelle brukere ved å bruke Google Analytics Client ID-ene. Som et resultat kan du segmentere data og finne ut mer om de mest interessante brukerne dine.

Nettstedets hastighet

En viktig faktor i SEO-rangering er nettstedets hastighet. Ved å analysere lastetiden på sider på nettstedet ditt, kan du bedre bestemme hvilke sider du trenger å jobbe på. Brukere vil ikke vente på at nettstedet ditt skal lastes inn. Ancestry.com så for eksempel en økning på 7 prosent i konverteringer etter å ha forbedret nettstedets hastighet med 68 prosent. Generelt sett, sider skal lastes på fire sekunder. Dette er en flott beregning å slå på og analysere hvordan det samhandler med avvisningshastighet. Ideelt sett, når nettstedets hastighet øker, bør det være en faktor for å holde avvisningsraten nede.

"Ved hjelp av Google Analytics-nettstedets hastighetsrapport kan jeg se hvilke sider som tar det lengst å laste, og så hvilke sider som må optimaliseres for lastetid - derfor forbedrer vi nettstedopplevelsen og forhåpentligvis vår søkerangering, " sa Saville.

Du kan få tilgang til hastighetsrapporten for nettstedet ved å klikke på fanen Oppførsel.

Innhold

Å vite hvilke artikler eller sider på nettstedet ditt som får mest mulig trekkraft, vil hjelpe deg med å forstå hva slags innhold brukerne dine vil ha fra nettstedet ditt. Det er viktig å overvåke hvilke sider som blir besøkt når, da dette også kan hjelpe deg med å bestemme når du skal legge ut innhold eller når du skal presse visse produkter på sosiale medier. Innholdsrapporten kan også hjelpe i netthandel - et produkts popularitet kan analyseres og føre til mer informerte beslutninger. Du får tilgang til innholdsrapporten ved å klikke på sanntidsfanen.