Handlere Som Vil Betale For Mer Til Samfunnsansvarlige Selskaper Etiske Selskaper

2023 Forfatter: Susan Creighton | [email protected]. Sist endret: 2023-08-25 03:48

Nesten halvparten av kjøpere over hele verden er villige til å legge pengene sine der munnen er når det gjelder å støtte samfunnsansvarlige virksomheter, viser en ny studie.

Nielsens Global Corporate Citizenship Survey fant at 46 prosent av de globale forbrukerne er villige til å betale ekstra for produkter og tjenester fra selskaper som har implementert programmer for å gi tilbake til samfunnet.

Yngre forbrukere har en tendens til å være mer samfunnsbevisste, viser forskningen. Drøyt halvparten av forbrukerne mellom 15 og 39 år sa at de var villige til å betale ekstra for slike varer, mot 37 prosent av de over 40 år.

Nic Covey, visepresident i Nielsens globale samfunnsansvarsprogram Nielsen Cares, sa at det er tydelig at bedriftens resonerer med en spesifikk gruppe forbrukere.

"Markedsførere trenger å vite hvem disse forbrukerne er for å maksimere den sosiale og forretningsmessige avkastningen av deres markedsføringsinnsats, " sa Covey. "Denne forståelsen gjør det mulig for merkevarer å delta i sosial påvirkningstiltak som appellerer til de rette forbrukerne med de rette sakene og gjennom de rette kanalene."

Shoppere utenfor USA leder presset for samfunnsansvar. Studien avdekket at en større prosentandel av forbrukerne i Asia-Stillehavet, Midt-Østen, Afrika og Latin-Amerika er villige til å betale ekstra for produkter og tjenester fra samfunnsansvarlige selskaper enn deres nordamerikanske og europeiske jevnaldrende.

Den høyeste konsentrasjonen av samfunnsbevisste forbrukere er på Filippinene; nesten 70 prosent av de spurte var villige til å betale ekstra. Nederland kom sist inn blant de spurte landene, og bare 21 prosent av innbyggerne i undersøkelsen sa at de var villige til å bruke mer.

forbedringer av naturfag, teknologi, ingeniør- og matematikkundervisning og utryddelse av ekstrem fattigdom og sult toppet listen over årsaker som er viktige for samfunnsbevisste forbrukere.

"Å vite hvilke årsaker som er viktigst for den samfunnsbevisste forbrukeren, kan hjelpe merkevarer til å prioritere sine sosiale investeringer, " sa Covey. "Neste trinn er å forstå nøyaktig hvilke årsaker som er viktige for merkevarens individuelle kunder."

Sosialt ansvarlige merkevarer vil være lurt å bruke sosiale medier for å fremme deres innsats. Forskningen viser at samfunnsbevisste forbrukere er mer sannsynlig enn andre å bruke sosiale medier for å ta beslutninger om kjøp.

"For at markedsføringsinnsatsen skal kunne påvirke salget, må kundene først være klar over selskapets innsats, " sa Covey. "Nielsens informasjon indikerer at sosiale medier er et kritisk verktøy for effektiv markedsføring av årsaker."

Forskningen var basert på undersøkelser av 28 000 Internett-brukere i 56 land.